Si chiama licenziatario la figura giuridica che ha ottenuto la licenza di uso commerciale di un marchio o di un brevetto. Il licenziatario si deve attenere a specifiche norme di utilizzo e deve essere in grado di garantire un corretto utilizzo di quanto gli è concesso con la licenza.
Nei contratti di Franchising gli affiliati sono i licenziatari dell’uso dei marchi o dei prodotti proposti dal Franchisor e normati attraverso il contratto di affiliazione. Il licenziante, ovvero l’affiliante o Franchisor deve garantire il pieno possesso dei requisiti e controllare gli utilizzi. Detti utilizzi sono sottoposti a regolare pagamento, fee o royalty.
Vi possono essere, sul mercato o nel Franchising, così come nelle reti commerciali, diritti di utilizzo e licenza che non derivano dal Franchisor e che possono far parte del sistema, anche attraverso azioni di Marketing integrato. Capita, per esempio, che un Franchising nel settore abbigliamento, ad esempio, diventi licenziatario di un marchio di cartoni animati per la produzione di una linea dedicata a quel brand, distribuita solo attraverso la rete di franchisee.
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