Analizzare la Brand Image di un Franchising significa comprendere il valore del Brand percepito dai clienti sul mercato.
Nel caso del Franchising è necessario tenere in considerazione tutto il mercato, compreso quello nella mani dei Franchisee.
Questa analisi permette di intercettare le opinioni del clienti e dei potenziali clienti, rivedere la Brand Identity e aggiustare la mira nelle strategie di Branding e posizionamento.
In un piano di marketing per franchising le analisi della Brand Image sono fondamentali e si avvalgono di un’attenta comprensione del database dei clienti e delle loro esigenze. Inoltre, il Franchising che vuole esplorare nuove opportunità o che si muove sul mercato da anni, può comprendere la percezione del suo brand anche su un pubblico più ampio, avvalendosi di analisi di mercato che misurino sentiment e posizionamento della marca che rappresenta. Un’attenta analisi della Brand Image è strategica per il franchising anche come strumento di rinforzo della rete, che più si sente parte di un marchio riconosciuto e di valore, più aderirà alle politiche di gestione e consolidamento del brand stesso attraverso le attività locali sul territorio.
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